ロゴマークリニューアル後はスッキリと統一されました。色もテイストも統一されるから分かりやすくなりましたね、社内も社外も。

ロゴマークリニューアル前の不安はありましたか？

小道: 最初はメインサービスである「グランド工房」のロゴマークを変えることに抵抗があるだろうなと想像していました。 でもリニューアルしてみると「ずっとこれだった」みたいな感覚があって、私たちに合ってたんでしょうね。これまではチラシや冊子、看板などの制作物のテイストがばらばらでした。それぞれ担当する人が違うのでフォントも違うし、色も違うし、全部違っていました。ですがリニューアル後はスッキリと統一されました。色もテイストも統一されるから分かりやすくなりましたね、社内も社外も。

はじめて完成ロゴマークを見た時の印象を教えてください。

小道: 「全部入ってるな」と感じました。 以前のロゴマークは「エクステリア＆ガーデン」っていう説明テキストがマークに入っていたので、今考えると文字で「こういうお店ですよ」って説明していました。これまでのマークは伝えたいことが全部入ってすごく説明的でした。でもリニューアルしたロゴマークはもっとブランディング的というか、カタチや色で世界観を想像させるような感じです。文字で説明してしまうとそれ以上はないけれど、カタチや色は、もっとたくさんの意味を込めることができるので、すごく深さや豊かさがありますね。

コーポレートロゴマークとサービスロゴマーク

早野: 今回タイミングを合わせてコーポレートとサービスの２つのロゴマークをリニューアルしました。コーポレートロゴマークはいかがでしたか？

小道: シンプルに削ぎ落とされた感覚です。シンプルになって分かりやすくなりました。全体的なイメージアップにはなりましたね、絶対に。今思えば以前のマークは少し古くて時代に合ってなかったと感じます。。。

早野: 会社や事業主の見ているスケールに合わせてロゴマークのスケールも変わります。「全国に展開するぞ！」というタイミングの企業にふさわしいロゴマークデザインを意識しました。

ロゴマークに合わせたデザインパターンもデザインしました。使い勝手はいかがですか？

小道: ロゴだけをぽんと渡されても、どう実務で使ったら良いか素人はわからないんです。でも今回「パレード」や「フェスティバル」などのロゴの使い方のバリエーションを教えていただくことで、社内での展開スピードが早かったです。グランド工房が作りたい世界観を、より分かりやすく伝えられていると思います。グラフィックパターンがロゴマークだけだと単純になってしまうし、自分たちだけではデザイン展開するのも難しい。 今回そこまで踏み込んでデザインしてもらったことで、スタッフも楽しいし、考えるのもシンプルになりました。シンプルなんだけどそこにはちゃんと意味がある。ロゴマークに合わせたグラフィックパターンが整理されていると、実務的にもブランディング的にもメッセージ性が表現できます。

小道: ブランドを意識してロゴマークをつくったデザイナーさんはイメージがあると思うんです、次こうしようとか、あれやりたいとか。でも受け取る側の私たちはそこまでイメージできなくって、、、とは言え勝手にデザインできないところもありますし。 だからこれまで色がいつの間にか変わってたり、比率が変わってたり、ちょっとずつズレが生じてきていました。でも今は一定のクオリティはキープできています。ズレたものは生まれないグラフィックマニュアルがありますから。

早野: 社内でクオリティコントロールされたビジュアルがお客さまにも発信されるので、世界観（イメージ）のズレが少ないですよね。

小道: そこまでつくり込んだほうがロゴマークをリニューアルする意味があると思います。