ブランド名

New Balance / ニューバランス

ロゴマーク

企業情報

社名：
ニューバランス・アスレチック・シュー　New Balance Athletic Shoe, Inc.

代表：
ジェームス・S・デービス（代表取締役会長）
ロバート・T・デマルティーニ（代表取締役社長/CEO）

ミッション：
Demonstrating Responsible Leadership, we build global Brands
that Athletes are proud to wear, Associates are proud to create
and Communities are proud to host.（われわれは、責任あるリーダーシップを明示することによって、
アスリートが誇りを持って身に付け、社員が誇りを持って世に送り出し、
コミュニティが誇りを持って受け入れることのできるグローバルブランドを築きます。）

企業理念：
INTEGRITY,TEAM WORK,TOTAL CUSTOMER SATISFACTION（誠実さ チームワーク お客様の満足）

事業内容：
運動靴、靴の商品の企画・製造・販売

デザインを読み解く

・社名の由来 ：「新しいバランス感覚を人々に」
・ナンバリングシステムとロゴマーク：「New Balance」
・キャッチコピー：「1000点満点中990点」

社名「New Balance」の由来：「新しいバランス感覚を人々に」

社名は「履いた人に“新しい（new）、バランス（balance）”感覚をもたらす」という意味です。

1906年、創設者であるウィリアム・J・ライリーは、アメリカ北東部の海岸沿いの街ボストンにて、足に問題を抱えた人のための矯正靴を製造する「ニューバランスアーチカンパニー」を設立しました。

ライリーは、革新的なシューズインソール“アーチ（土踏まず）サポートインソール”の開発に成功。３本の爪でバランスをキープする鶏の足をヒントに生まれたインソールは、最高に心地良い“新しいバランス感覚”を人々に与えるものでした。

「New Balance」という社名はこのようなエピソードから誕生したのです。

ナンバリングシステムとロゴマーク：「New Balance」

出典：【NB公式】Made in USA 996

1977年、全米が空前のジョギングブームに湧いた時代。
現会長であるジェームス・デービスは2つのアイコンを生み出します。

１つは”ナンバリングシステムを採用したモデル名”これは
「スターにすべくはシューズにあらず」というNew Balanceならではの考え方から生み出されました。
574 / 990 / 1500 などナンバーが振られています。

もう１つは、シューズサイドに配置された“N”のロゴマーク。
機能的にはフィット感や安定性の向上のために、意匠的にはNew Balanceという新時代を切り開く企業のイメージ浸透のために配置されています。

40年を超える時を経た現在、New Balanceを象徴する2つのアイコンに成長しました。

キャッチコピー：「1000点満点中990点」

出典：【NB公式】Made in U.S.A. 990v5

「1000点満点中990点の出来栄え」
New Balanceに馴染みが薄い方でも聞き覚えがあるキャッチコピーではないでしょうか？
これは、1982年にNew Balanceが発売した初代990に冠されたキャッチコピーです。

出典：【今さら聞けないスニーカー基本のき！】ニューバランス 990は「1000点満点で990点」の意味？

最新の技術で最高のランニングシューズを作ることを目的に、1978年の春開発をスタート。惜しみない時間と費用を投入し続けた4年後の1982年にデビューした990。

M.C.D（モーション.コントロール.デバイス｜踵部安定板）と呼ばれるカカトを安定するパーツにて、安定性とクッション性の両立を実現。当時最先端の機能性を確保することに成功。さらに、登山靴などで知られるVibram（ビブラム）社製のアウトソール。ブーツなどで有名なWOLVERINE（ウルヴァリン）社製のピッグスキンスウェード。これらを組み合わせることで、1982年当時、世界最高峰の機能性と品質を備えたランニングシューズが完成しました。

この事実を伝えるためのキャッチコピーが「1000点満点中990点の出来栄え」だったのです。

話が少しそれますが、1ドル=約280円の時代に約100ドルという挑戦的なプライスで売り出したのも990の有名な話です。巷では、「高すぎる」「クレイジーだ」と囁かれるも、技術に裏打ちされた確かな品質と機能性から多くのファンを獲得。

一躍人気モデルの仲間入りを果たします。

まとめ

「履き心地の追求」

これがNew Balanceが歩んでいる道です。
これまでの歴史を振り返ってもそうですし、おそらくこれからもそうでしょう。
彼らのブレない一貫した姿勢が商品の質を高め、高品質な商品が熱狂的なファンを生みます。

ブランディングはファンづくりです。どうやったらファンが生まれるか？
ブレないで目標に向かって歩み続ける姿です。
New Balanceのファンが世界中に存在するのも納得ですね。

参考：
ニューバランス – Wikipedia
「信者」と「中の人」が語るブランド論——なぜニューバランスは世代を超えて愛され続けるのか
ニューバランスは、ただ地味な優等生じゃないというハナシ。【前編】
New Balance / PHAETON LAB.
New Balanceの人気はなぜ？その理由を探る。
【NB公式】Made in U.S.A. 990v5