NITORI / ニトリ

ブランド名

ニトリ / NITORI

ロゴマーク

企業情報

社名：
株式会社ニトリ

代表取締役：
武田　政則

創業者：
似鳥昭雄

企業理念：（ロマンと表現されている）
住まいの豊かさを世界の人びとに提供する。

事業内容：
家具・インテリア用品（ホームファニシング商品）の企画・販売
新築住宅のコーディネート
海外輸入品・海外開発商品の販売事業

ロゴマークデザイナー

非公表？

ロゴマークに込められたストーリー

イメージカラーはエメラルドグリーン。

心理学的には「落ち着き」と「安心感」を与える色。ホームファニチャーという暮らしに密着した商品を提供するニトリらしいカラーだと言える。

ブランドアイデンティティ（企業の存在意義）はロマンとして発信されている 「住まいの豊かさを世界の人びとに提供する。」という一文に集約されている。

「住まいの豊かさ」とは一体何か？

WEBサイト内に以下の言葉がある。 "想いは、細部に宿る。だから価格や品質にまつわる珠玉の物語がある。 「適正であるということは何か？」を問い続けるニトリの“創造”を紹介します。"

ここからニトリが考える住まいの豊かさ、 それは「適正であること」だと読み解ける。

価格、品質、性能、耐久性、そして購買体験、 全ての適切を考え続け、常にチューニングし続ける。

これがニトリの強みではないだろうか？

改めてロゴマークを見返してみる。 「落ち着き」と「安心感」を感じるエメラルドグリーンを背景にした「ニトリ」という太く直線的で装飾のないロゴタイプ。

そこには、「消費者への安心感あるサービス提供」と「適正を求め続ける職人魂」、 この２つをひしひしと感じる。 そんな想いが込められたロゴマークだと思う。

ニトリ社の別ブランド「DECO HOME」

同社がニトリとは別ブランドとして展開する「デコホーム（DECO HOME）」。

2018年以前はニトリのロゴマークに「デコホーム」の文字を加えたデザインだったが、二トリとの棲み分けのためにロゴを変更。

旧ロゴ

新ロゴ（2018年〜）

オレンジ色に白抜きで「DECO HOME」の文字。
カタカナは使用されていない。

従来のデコホーム店舗との違いは、以下の5つ。

POINT1： ブランドカラーを、従来のみどりから、親しみ・楽しさ・新たな出会いのイメージを持つオレンジに変更。

POINT2： キッチンやダイニング、リビングなどを“デコレーション”する楽しさを提案。

POINT3： 一人暮らしの女性をイメージしたインテリア雑貨を充実させ、構成を拡大する。

POINT4： ニトリではホームコーディネートの提案しているが、デコホームではルームコーディネートの提案をしていく。

POINT5： 季節の商品を取り揃え、トレンドに合わせた商品を展開。

DECO HOMEのWEBサイトデザインを見ると、 色使いやフォント、ポイントで使われている装飾などから ニトリとのターゲット層の違いが見て取れる。

コンセプトにも「かわいくしたい」というフレーズが書かれている通り、 10〜30代の女性がメインターゲットであろう。

若干違和感を感じる部分は、サイトのトンマナ（トーン＆マナーの略。らしさを表現するための一貫性、統一性の意味）と ロゴマークのカラーがズレていること。

オレンジカラーであればもう少し彩度を落としたオレンジ、 又はコーラルピンクのカラーバランスが良いように感じている。

--- 参考 https://www.nitori.co.jp/ https://news.shoninsha.co.jp/store/95243