ブランド写真の撮り方・考え方｜会社の 「らしさ」 が伝わる撮影ディレクション

「ホームページに載せる写真、とりあえず社員にスマートフォンで撮影してもらった写真で済ませていました」

これは、決して珍しいことではありません。ロゴや文章には気を配っていても、写真については後回しになっている中小企業は少なくありません。

しかし、WEBサイトを訪れたり、パンフレットを開いたりしたときに、文章を読む前に無意識のうちに目に入ってくることが多いのが写真です。
写真は、企業の雰囲気や仕事への姿勢、商品・サービスの価値を視覚的に伝える重要な要素です。

今回は、この「ブランド写真」をどのように考え、どのように撮影をディレクションすればよいのかをご紹介します。

写真は、 文章より先に 「らしさ」 を伝えている

人は視覚から多くの情報を得ていると言われています。どれだけ丁寧にブランドメッセージを整えていても、そこに添えられた写真が会社の伝えたいイメージと合っていなければ、読み手に違和感を与えてしまいます。

逆に言えば、写真は、ときに文章以上に雄弁に、会社の世界観を語ることができる要素でもあります。

私たちがブランディングをご支援する際には、ロゴや色使いのルールと同じように、写真の方向性についても「ブランドガイドライン」の一部として定めることをおすすめしています。

撮るべき写真は4種類に分けて考える

会社の写真とひとくちに言っても、撮影すべき対象は大きく4つに分けて整理すると、抜け漏れを防ぎやすくなります。

1. 人物写真： 経営者や社員、顧客対応を担当するスタッフの表情や姿
2. 仕事風景： 実際の作業や現場、打ち合わせの様子
3. 空間写真： オフィスや店舗、施工した建物などの空間
4. 商品・サービス写真： 提供している商品やサービスの内容・完成形

中小企業のWEBサイトでは、商品・サービスの写真は充実していても、人物写真が不足しているケースがあります。しかし、お客様が安心感を得るために知りたいのは、「どんな人が対応してくれるのか」という部分であることも少なくありません。

特に、経営者インタビューなどの動画コンテンツと組み合わせると、人物の表情や人柄、仕事に対する姿勢まで、より具体的に伝えやすくなります。[経営者インタビュー動画が信頼をつくる理由]もあわせてご覧ください。

撮影前に決めておくべき 「方向性」

撮影内容をカメラマンに任せきりにしてしまうと、仕上がった写真の印象に統一感がなくなりがちです。撮影前に、最低限次の3つは決めておくことをおすすめします。

• 明るさのトーン： 明るく開放的な印象にするのか、落ち着いた印象にするのか

• 構図や距離感： 正面から向き合う構図にするのか、自然な様子を切り取るのか

•  色味の統一感： ロゴやコーポレートカラーと調和する色味にするのか

  
  

これらは、単なる感覚や個人の好みだけで決めるものではなく、ブランドコンセプトに立ち返って決めることが大切です。「誰に、何を、なぜ選ばれたいのか」という軸が定まっていれば、写真の方向性も明確になってきます。

WEBサイト全体の世界観との一貫性

写真そのものの出来がどれだけ良くても、WEBサイト全体の色使いや書体、文章のトーンと調和していなければ、統一感のない印象を与えてしまいます。

写真や色、書体、言葉づかいなど、複数の要素を一つの世界観として統一する考え方については、「うちの会社、何色でしたっけ？」と聞かれて答えられますか。で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

撮り直すタイミングの見極め方

写真は一度撮影すれば終わりというものではありません。

社員の入退社や人員構成の変化、店舗やオフィスの改装・移転、サービス内容の変更などがあった際には、掲載している写真も現状と合わない古い情報になってしまいます。

ホームページのリニューアルを検討する際には、デザインだけでなく、掲載している写真が現在の会社の姿を正しく伝えているかどうかも、あわせて見直すことをおすすめします。[ホームページリニューアルで売上が変わらない本当の理由]も参考にしてください。

まとめ

写真は、会社の「らしさ」を言葉を使わずに伝える、重要な接点です。

人物・仕事風景・空間・商品・サービスの4種類をバランスよく揃え、撮影前にブランドコンセプトに基づいて撮影の方向性を定めておく。それによって、WEBサイト全体の統一感や説得力を高めることにつながります。

自社のブランドづくり全体を体系的に学びたい方は、無料小冊子「みつける、つくる、そだてる｜お客様に選ばれ、愛され続けるブランドづくりの方程式。」もあわせてご活用ください。

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