営業用リーフレットのご相談から始まった、株式会社USC様のブランドブック制作。代表へのインタビューと写真撮影を通して、仕事への想いや大切にしている価値観を掘り下げ、A5・全40ページの一冊にまとめました。

「私たちを伝えるリーフレットを作りたいです。」

子供たちへの体育指導を長く続けてこられた株式会社USC様（福岡県福岡市／代表取締役 浦様）から、そんな一言でこのプロジェクトは始まりました。

児童体育指導という仕事は、私たちにとって最初はどんな内容なのか具体的に想像がつきませんでした。実際に指導風景を見学させていただき、浦様と話を重ねる中で、「4ページ程度のリーフレットでは、この想いを伝えきれない」と感じ、インタビュー形式の小冊子（ブランドブック）を提案しました。

子供たちがたくさん写った写真と、代表・浦様の飾らない言葉。この2つだけでシンプルに構成することで、「どんな想いで仕事に向き合っているか」「保護者や園の先生方からどう評価されているか」を、率直に伝えられると考えたからです。

ご相談前の課題：パンフレット制作を先延ばしにしていた理由

営業のためにパンフレットを作りたいと思いながら、ずっと先延ばしにしてきていました。実際に営業に伺っても、「こういう指導をしています」と言葉だけでしか伝えられず、目で見て伝わる文章と写真が欲しいとは感じていたそうです。最初は簡単なパンフレット程度のイメージだったといいます。

小冊子（ブランドブック）のご提案。制作過程はいかがでしたか？

アンケート形式で「全部書いてください」というやり方だったら、正直やりきれたか不安だった、とのこと。インタビュー形式だったことで、気持ちの面でも進めやすかったそうです。私たちが話を引き出しながらまとめていき、最終的にはA5サイズ・全40ページのブランドブックとして仕上がりました。

スタジオグラムに依頼する決め手はありましたか？

お話しする中で、こちらの気持ちをしっかり受け止めてもらえたことが一番だった、と浦様は振り返ります。「早野さんと話す中で波長が合った」という感覚が大きかったそうです。

同席された奥様からは、誠実さを感じたという声もいただきました。一般的な営業のように自分たちを前面に押し出すのではなく、まずクライアント側の目線に立って考え、話を進める姿勢が、依頼の決め手になったといいます。

完成したブランドブックへの評価・成果

新年のご挨拶で各園にお渡ししたところ、園長先生をはじめ多くの方から好評の声をいただきました。保護者の皆様にも配布し、大変喜んでいただいているとのことです。

「改めて、浦先生の子供たちへの指導に対する思いが伝わりました」という声も届いており、今後は営業活動にも活用していく予定だと伺っています。

【逆質問】「スタジオグラム」の“グラム”の意味は？

独立当初の個人事業では「グラムデザイン」という屋号を使っていました。グラムは重さの単位（g）で、経営者や事業者の頭の中にある「ビジョン」や「夢」――本来、重さのないもの――を、形あるものに変えるデザインという意味を込めています。

目の前に実物があり、重みがあり、実際に手に取ることができる。最近はWebサイトの仕事も増えていますが、言葉や写真にこだわって形にすることは変わりません。私たちはコンサルタントではないので、提案して終わりにせず、実際に作り上げるところまで一緒に伴走します。

client：株式会社USC 様
speaker：代表取締役 浦様
interviewer：早野