実績

株式会社USC

株式会社USC 様

児童体育指導

企業の想いを伝えるブランドブック制作

はじめに

福岡市西区を拠点に、保育園・幼稚園への児童体育指導を46年にわたり続けてきた株式会社USC（代表・浦洋一郎様）のブランドブックを制作しました。当初のご相談はA4サイズのリーフレットでしたが、お話を伺う中で、想いを伝えるにはインタビュー形式の小冊子が適していると考え、A5・全40ページのブランドブックとして提案・制作しました。

Project Data

Client
株式会社USC（旧：浦幼児体育研究所キッズ・スポーツクラブ）

Industry
児童体育指導

Location
福岡県福岡市西区

Project
ブランドブック制作

Scope
ブック企画 / 構成 / インタビュー・原稿制作 / ブックデザイン / 撮影ディレクション

Year
2024年12月

46年、伝えることのないまま続けてきた仕事。

株式会社USC（旧：浦幼児体育研究所キッズ・スポーツクラブ）は1992年4月の設立。代表の浦洋一郎様は、もともと高校の体育教師を目指していましたが、大学卒業後、縁あって幼児体育の世界に入りました。以来46年にわたり、福岡市を中心に保育園・幼稚園を一つひとつ回りながら、子どもたちへの体育指導を継続されています。

長く現場に立ち続けてきた一方で、自社の指導を外に向けて伝える機会はほとんどありませんでした。営業の場面で紹介資料の必要性を感じながらも、それを形にすることは先延ばしになっており、言葉だけで説明するしかない状態が続いていました。

そんな中、浦様からいただいたご相談が「私たちを伝えるリーフレットを作りたいです」でした。

A4サイズには、収まらない想いだった。

ご相談当初、想定されていたのはA4サイズのリーフレット。しかし、実際に指導の現場を見学させていただき、深くお話を伺っていくうちに、私たちはある違和感を持つようになりました。

浦様が46年かけて積み重ねてきた指導への考え方、子どもたち一人ひとりへの向き合い方は、リーフレット数ページに収めるにはあまりに深く、広く、厚みがありすぎたのです。「伝えたい想いを、どう納めきれる形にするか」ではなく、「伝えたい想いに、どんな形を用意するか」から考え直す必要がありました。

より「伝わる」ためのブランドアイテム。

私たちのお仕事の半分は「これをつくりたい」というご相談から始まり、もう半分は「こちらの形の方が伝わるのではないか」というご提案から始まります。今回は前者のご相談でしたが、ブランド価値を伝え、より効果的に届けるために、リーフレットではなく冊子スタイルをご提案しました。

その判断の根拠になったのは、浦様への取材そのものでした。話を伺うほどに、浦様の指導の言葉には具体性と実感がありました。「1人ひとりを大切にする」「楽しさを大切にする」「失敗を恐れない勇気を育てる」「心と体のバランスを大切にする」「継続的な成長を支援する」という、46年の現場から導き出された5つの指導の軸は、要約してしまうとその手触りが失われてしまう。

そこで私たちは、情報を絞り込むのではなく、浦様ご自身の言葉をできる限りそのまま活かす方向を選びました。たくさんの子どもたちの写真と、代表・浦様の飾らない言葉。この二つだけでシンプルに構成することで、「どんな想いで仕事に向き合っているか」を、資料としてではなく、一人の人としての声として伝えられると考えたからです。

つくりたいアイテムと、効果的に伝わるアイテムは、必ずしも同じとは限りません。ですが「何かを伝えたい」という想いがなければ、何も始まりません。私たちのブランディングは、まずこの伝えたいことを言語化することから始まります。

デザイン

ブランドブック
インタビュー形式の小冊子として制作しました。私たちの質問に浦様が答えていくスタイルで進行し、A5サイズ・全40ページ・約7000文字・写真53枚のボリュームにまとまりました。当初のご相談から想定を超える分量になりましたが、それは46年の実践に裏づけられた言葉の厚みそのものでした。

構成
冒頭で浦様ご自身から読者への挨拶を置いたのち、「子どもたちとの出会い」から始まり、指導で大切にしている5つの軸を章ごとに掘り下げる構成としました。最後に保護者・園からの声を収録し、指導の言葉が実際にどう受け止められているかを合わせて伝える形にしています。

写真
保育園・幼稚園での指導の様子を撮影し、子どもたちの表情や、浦様が一人ひとりと向き合う瞬間を中心に構成しました。