はじめに

福岡県糸島市を拠点に全国で庭づくりを手がける、コレール株式会社（colere）様の独立開業時のブランディングを担当しました。

約25年間、庭づくりの現場でお客様と伴走してきた代表・緒方様。独立にあたり、ブランドアイデンティティの構築を起点に、ブランドストーリー、Webサイト、名刺、リーフレット、ステッカー、Web用動画までを一貫して制作しました。

Project Data

Client
コレール株式会社（colere）

Industry
個人住宅の庭づくり / インドアグリーン / 商業空間緑化

Location
福岡県を拠点に全国対応

Project
独立開業ブランディング

Scope
ブランドアイデンティティ構築 / ブランドストーリー / Webサイト制作 / Web用動画制作 / 名刺デザイン / リーフレットデザイン / ステッカーデザイン

Year
2026.4

25年の経験を、どうまとめるか？

代表の緒方様は、複数の庭づくり関連企業で約25年、営業から設計、現場管理まで担当され、お客様と最初から最後まで向き合うスタイルで仕事されています。もともと独立志向を持っており、私たちとは以前から一緒に仕事をする間柄でした。

2026年4月の独立に向け準備を進めます。私たちへの相談内容は、これからの活動のベースとなる名刺とホームページをつくりたい、というものでした。

しかし、ヒアリングを進める中で見えてきたのは、「何を作るか」の前に「何を伝えるか」がまだ明確な言葉になっていない、ということでした。

ブランドの言葉が定まっていなければ、何も進められない。

ご相談の時点で、緒方様は「ホームページを作りたいけれど、何から手をつけていいかわからない」という状態にありました。自分の意思を伝えるためにホームページが必要だという感覚はありながら、その中心となる言葉をどう見つければいいのか、糸口がつかめずにいたのです。

私たちは切り口を変えましょうとご提案。ロゴも、Webサイトの構成も、名刺のデザインも、その形・色・何を掲載するか？は、すべて「これから作り上げるブランドが、何を大切にしているか」から逆算して決まるものです。土台となる言葉が定まらないまま制作を進めることはできません。だからこそ、最初に取り組むべきは、これから長く続くブランドのコアとなる言葉を見つけることでした。

「お客様はどんな人か」「その人がどうなれば幸せか」

私たちがこの案件で最も大事にしたのは、次の二つの問いでした。

・お客様はどんな人か？
・お客様がどうなれば幸せになるか？

コレール様のお客様は、庭と共に生活を愉しみたい個人や家族。植物と一緒に時間の流れを感じたいと考える人たちです。打ち合わせや工事中の時間も含めて、庭づくりそのものが家族にとっての思い出になれば、その後も庭への意識が高まり、手入れが続き、植物が活き活きと育っていく、という関係性にヒアリングを通して炙り出されました。

この気づきの背景には、緒方様が25年間で出会ってこられたお客様の姿です。お客様が庭づくりに望んでいたことは、庭としての機能だけではなく、「想像を上回る提案」や「暮らしを豊かにする」といった体験でした。既製品的な提案では届かない要望に対して、言われたことをそのまま形にするのではなく、その要望の奥にある本当の理由まで踏み込んで設計する姿勢を緒方さんはポリシーとしています。そして自身のモットーは「楽しむ」ことであり、打ち合わせや現場そのものを含めた過程を大切にしてきたこれまでの歴史がそこにはありました。

庭は、完成した瞬間がゴールではありません。そこに関わった時間そのものが、お客様にとっての記憶になっていく。私たちは、この考え方を凝縮した言葉として

「思い出になる、時を紡ぐ庭。」

にたどり着きました。この言葉は、他の候補が並ぶことなく、ヒアリングを重ねる中で自然と一つに定まったものです。

そしてコレール様独自の視点は、空間デザイン、素材や植物のセレクトなど、庭づくりのすべてが時間を経てよりよくなる、という設計思想を持っている点にあります。「思い出になる、時を紡ぐ庭。」は、単なるキャッチコピーではなく、この設計思想そのものを表した言葉です。

デザイン・施策

/ ブランドコンセプト
「時を紡ぐ、思い出になる庭づくり。」を核に、ブランドストーリーを構築しました。

/ ネーミング
「colere」はラテン語に由来し、「耕す」「集う」を意味する言葉です。庭づくりという仕事の本質と、緒方様のもとに人が集まっていく在り方の両方に重なる名前として選ばれました。

/ ロゴタイプ
「colere」というブランド名は、緒方様ご自身が考えられていた言葉です。私たちはこれに寄り添い、緒方様の柔らかい雰囲気を伝えるサンセリフ体を選定。表記はすべて小文字の「colere」としました。余計な主張を加えないという意思が、そこに込められています。

/ Webサイト
トップページの動画や写真を、どう美しく見せるかを軸に構成。名刺やリーフレットと連動することを前提に、カラーやフォントを統一し、どの接点で出会っても同じ印象を受け取れるよう設計しています。

/ 名刺・リーフレット・ステッカー
名刺は、裏面を方眼紙のデザインにし、手書きができる余白を持たせました。表面には、緒方様の人柄をポジティブに伝えるイラストを採用しています。

リーフレットは、打ち合わせの場でお客様と一緒に見ながら話せるように、A4サイズを三つ折りにして自立する三角柱のかたちにしました。名刺を差し込めるスリットを設けることで、名刺とリーフレットをセットで保管できる仕組みにしています。

ステッカーは、もともとこのリーフレットを自立させる際に留めるためのものでしたが、スマートフォンや身の回りの小物に貼って使われるケースも多いと聞いています。

ブランディングの成果・変化

制作から日が浅く、問い合わせ数や受注件数といった数値の成果は、現時点ではまだ見えていません。

ですが、名刺交換やWebサイトを紹介した際に「緒方さんらしく、印象に残りますね」という声を多数いただいていると聞いています。

打ち合わせ時の話ですが、緒方様からも、ブランドコンセプトの言葉が出てきた瞬間に鳥肌が立ったことや、打ち合わせを重ねる中で、これまで言語化できずにいたことが整理され、裸を見られたようだった（笑）と話していました。

公開後も、名刺の追加制作やWebサイトの調整を随時行いながら、継続して伴走しています。

お客様の声

代表緒方様の声は以下よりご覧いただけます。

「何から始める？？？」→鳥肌が立ったブランドづくりのプロセス。