実績

株式会社PROFIT

株式会社PROFIT 様

システム開発

「人生を楽しもう！」を表現した企業ロゴデザイン

プロジェクト概要

長崎を拠点に自動車教習所向けAI業務支援システムを開発・販売する株式会社PROFIT様（本社：神奈川県川崎市）。代表交代を機に、事業の成長フェーズにふさわしいロゴへの刷新をご依頼いただきました。私たちはヒアリングからブランドアイデンティティの言語化、シンボルマークのデザインまでを一貫して担当しました。

Project Data

Client
株式会社プロフィット（株式会社PROFIT）

Industry
システム開発（自動車教習所向けAI業務支援システムの開発・販売）

Location
神奈川県川崎市中原区（本社）/ 長崎（事業拠点）

Project
事業承継、代表交代を機としたブランドロゴリニューアル

Scope
ブランドアイデンティティ構築 /ブランドストーリー創造 / ロゴマークデザイン

Year
2022年

背景・依頼の経緯

自動車教習所向けAI業務支援システムの開発・販売を手がける、2010年創業の株式会社PROFIT様。神奈川に本社を置きながら、長崎を拠点に若く元気なチームで事業を展開されています。

ご相談をいただいたのは、代表交代のタイミングでした。積極的な採用も進めながら、これから事業をさらに伸ばしていこうという、会社にとって大事な節目にあたる時期だったと私たちは受け止めています。

旧ロゴは、事業内容をわかりやすく伝えるものでした。しかし代表交代というタイミングを迎え、「プロフィットらしさ」をより洗練されたカタチで表現したい、というご希望をいただきました。

課題

私たちが整理した本質的な課題は、「わかりやすさ」と「自社らしさ」のバランスでした。

旧ロゴは事業内容を端的に伝える一方で、これからの成長フェーズにふさわしい、プロフィット様ならではの世界観までは表現しきれていない状態でした。事業拡大と代表交代が重なるこのタイミングだからこそ、ブランドの核を一度言語化し直す必要がある、と私たちは捉えました。

考え方・戦略

私たちがこの案件で最も大事にした問いは、「仕事で一番大切にしていることはなんですか？」というシンプルな問いかけでした。

ヒアリングを重ねる中で、先代社長（現会長）ご自身の口から自然に出てきた言葉があります。それが「Profiter de la vie!（人生を楽しもう！）」でした。

機能やスペックではなく、経営者ご自身の人生観・仕事観からブランドの核を導き出す。プロフィット様ならではのロゴデザインのアイデアでした。ヒアリングの場に流れていた、好きな曲の明るく前向きなムードも、この言葉がすんなりと生まれた背景の一つだったと感じています。

過去に積み上げてきた技術と知恵を尊重しながら、今を楽しみ、未来を自らつくっていく。その姿勢こそが「プロフィット様らしさ」だと感じます。

デザイン・施策

ブランドアイデンティティ
「Profiter de la vie!（人生を楽しもう！）」という言葉を軸に、私たちは以下のようなブランドストーリーを言語化しました。

仕事は人生を楽しむためにある。今まで積み上げてきた技術と知恵とつながり、過去をリスペクトし、現在にチャレンジし、ワクワクする未来を切り開く。アップデートスピードの速いシステム・ソフトウェア開発の業界の中で、常に前を見て進化・深化・真化を続ける——そんな姿勢を、私たちは言葉として形にしました。

ロゴマーク
シンボルマークは、自動車のハンドルのモチーフを分解するところから着想しました。分解してみると、そこには「□（四角）」「▽（三角）」「◯（丸）」という3つのシンプルなカタチが隠れていました。

私たちはこの3つのカタチを継承することに意味を持たせました。過去・現在・未来をひとつなぎにする、という考え方です。これまでの歴史（過去）の上に未来は積み上がる。過去をリスペクトし、今をエンジョイし、未来をクリエイトする——その想いを、カタチの継承というかたちで表現しました。

カラーは2色を採用しています。ターコイズブルーは「知性・信頼」を表すブルーと「調和・安定」を表すグリーンを掛け合わせた色。タンジェリンオレンジは「情熱・勇気」を表すレッドと「好奇心・太陽」を表すイエローを掛け合わせた色です。堅実さと、明るく元気な未来への意志。この2つを併せ持つ会社でありたい、という思いを色に込めました。

シンボル全体は、Profitのイニシャル「P」にも見えるようデザインしています。未来へ向かうすべての人の背中を、そっと後押しするようなカタチです。

黄金比をベースとしたプロポーションを採用。人が無意識に美しいと感じる比率として、古くから絵画や建築に用いられてきたものです。感覚だけに頼らず、美しさの根拠を持たせることでカタチとしての強度を上げてゆきます。ロゴマークはデザインの賞味期限が数十年と長いもの。長期間耐えうるカタチをつくることもブランドづくりには欠かせません。