ローソンのPB（プライベートブランド）リブランディングが2020年4月に行われ、「商品パッケージ」がSNSで話題になりました。
新しいパッケージに対して賛否両論の意見が寄せられたのです。

その内容には
「見分けがつきにくい」「食欲がそそられない」といった意見から
「可愛い」「おしゃれ」といった意見もありました。

以前のパッケージリニューアル時の読み解き記事はコチラ。 [nlink url="https://studiogram.jp/branddesignlab/4001/"]

そして2021年4月、そのパッケージデザインが大幅に調整されたことで再び話題になっています。

パッケージの変更点

ローソンの例のプライベートブランド商品のデザイン、内容の写真が大きくなってわかりやすくなってる！ pic.twitter.com/ZIngY1sLGh

— シアン / Circles' Square (@hachiman_cian) April 23, 2021

おお！変わってきましたね！！#ローソンPB#パッケージデザイン pic.twitter.com/k1KLKEMoHn

— 三原 美奈子 (@tabiazarasi) April 22, 2021

「見やすく・区別しやすく・機能を分かりやすく」を重視しデザイン変更

デザインが変更された商品数は約530品。
これは、前回パッケージを変更したPB商品の約8割にあたります。
豆腐や納豆といった日配食品、惣菜、菓子、飲料、日用品など幅広い商品が該当します。

お客さま・店舗従業員双方にとって
「見やすく・区別しやすく・機能を分かりやすく」という視点でデザインが変更されており、
「分かりやすくなった」とSNSで話題になりました。

ちゃんと元々の雰囲気を活かしつつ、唯一にして最大の欠点だった「わかりづらさ」が解消されてるのがお見事ですね……すごい！ 背景のクリーム色の色味もすこし赤みがかって、食欲をそそる色になってます。

— シアン / Circles' Square (@hachiman_cian) April 23, 2021

なかには「唯一にして最大の欠点だった「わかりづらさ」が解消されてるのが見事！」という意見も。

商品写真大きく、フォントも大きく。

前回パッケージと比較すると、写真が約２倍〜３倍、フォントサイズも約２倍拡大されています。

出典：ローソンの商品パッケージデザインが変更　「分かりやすくなった」と好評、変更の理由を聞いてみた

出典：ローソンの商品パッケージデザインが変更　「分かりやすくなった」と好評、変更の理由を聞いてみた

また、裏面
原材料表のフォントも30％ほど拡大していたり、文字組もゆとりを確保し「読みやすく」リニューアルされています。

【まとめ】パッケージの変更点を読み解く

「お客さまの声に合わせてアジャストする姿勢」これが今回注目すべきポイントです。

2020年から1年経たぬうちにパッケージデザインを調整しました。
迅速にお客さまの声に対応したのです。

「マチのほっとステーションを目指す」という
彼らのブレないお客さまに寄り添う姿勢が商品の質を高め、高品質な商品が熱狂的なファンを生みます。
ブランディングはファンづくりです。どうやったらファンが生まれるか？
ブレないで目標に向かって歩み続ける姿です。

「ローソンはコンビニと総称されるところから抜け出ていきたい、人に優しくて地球に優しい存在を目指したい」
と目標を語るのは、代表取締役社長 竹増 貞信（たけます・さだのぶ）氏。

コンビニのブランディング。コンビニない？ではなく「ローソンない？」と言われるためのお店づくり。
ローソンは大きな一歩を踏み出しました。

参考：
｢わかりにくい?｣ローソン社長がPBデザイン変更をいきなり決断したワケ
ローソン 新しいパッケージ　何が変わった? 新旧を比較
ローソンの商品パッケージデザインが変更　「分かりやすくなった」と好評、変更の理由を聞いてみた
ローソン社長、PB新パッケージを一部変更へ　賛否の声に「公共性あるコンビニとして解決していく」